近日，據(jù)有關媒體報道，有網(wǎng)友點開某直播間，卻發(fā)現(xiàn)一當紅女星正在直播帶貨。不過，這些當紅女星并非本人，而是使用了AI實時換臉技術的普通主播，這也引發(fā)了網(wǎng)友廣泛熱議。

部分直播間利用當紅明星的“臉”賣貨，既是因為如今AI換臉技術已經(jīng)實現(xiàn)了形象實時替換，也是因為讓“明星”代言可以使自己在競爭激烈的直播帶貨大軍中凸顯優(yōu)勢，增加流量，提高銷量。據(jù)媒體報道，AI實時換臉全套模型購買價僅需3．5萬元，于是某些商家就樂得通過這種小投入，來獲取大利益。

但如果這種AI換臉行為沒有事先經(jīng)過相關明星許可，那么就涉嫌侵權。我國民法典規(guī)定，自然人享有肖像權，任何組織或者個人不得利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經(jīng)肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。坦率地說，一些直播間未經(jīng)明星本人同意，擅自通過AI技術使用明星的肖像，顯然不屬于法律另有規(guī)定的范疇。

雖然明星屬于公眾人物，但他們的肖像權、姓名權等合法權益是受法律保護的。所以，直播間利用AI技術換明星臉來帶貨，涉嫌侵害明星的合法權益。被侵權明星有權要求直播間停止侵權、賠償相關損失。只有明星依法維權，讓侵權者付出代價，才有望讓這種AI換臉亂象從直播間中銷聲匿跡。

此外，由于直播間使用AI技術讓“明星”帶貨具有“以假亂真”的效果，因此涉嫌誤導消費者。從現(xiàn)實情況來看，對于這些經(jīng)過AI包裝后的“明星”，有的消費者或許能發(fā)現(xiàn)其中破綻，但有的消費者未必會發(fā)現(xiàn)其中貓兒膩，就會誤以為是真正的明星在帶貨，從而增加對該直播間和所售貨品的信任，進而下單購物。因此，這種帶貨方式也是對消費者的一種欺騙和誤導。

雖然AI換臉技術發(fā)展很快，但我國相關制度已跟上這種節(jié)奏。為了防止用戶利用使用人工智能深度合成技術實施不法行為，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部此前已聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》，其中明確指出，深度合成服務提供者提供深度合成服務，可能導致公眾混淆或者誤認的，應當在生成或者編輯的信息內容的合理位置、區(qū)域進行顯著標識，向公眾提示深度合成情況。但這些直播間顯然沒有對運用AI技術合成的帶貨“明星”予以顯著標識。

由此可見，直播間用AI技術換明星臉涉嫌雙重侵權，也違反了相關法律規(guī)定，需要引起重視。希望涉嫌侵權的直播間、涉嫌失責的直播平臺不要再心存僥幸，濫用技術。如今這種侵權現(xiàn)象引起輿論關注，或許就是侵權者美夢破滅的開始。當然，除了被侵權明星和消費者要主動維權外，有關部門也可依法予以懲治。

當下，AI換臉的技術門檻的確很低，用于商業(yè)銷售投入也很低，但在法治社會，不是侵權者想換臉就換臉，想混淆就混淆，無論是受害明星還是消費者或是監(jiān)管者，都不應該容忍這種無視公民合法權益和法律法規(guī)的侵權行為。

（來源：法治日報 馮海寧）

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